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谷歌广告层级由大到小：广告账户→广告系列（campaign）→广告组（Ad group）→广告（ad）

谷歌广告账户层级

谷歌广告系列层级

一、谷歌广告账户（account）层级设置

       广告账户层级是管理所有广告活动的基础单位，广告账户下可以细分多个子账户，共用同一套广告埋点和数据模型。

关于账户层级的设置：

①基础设置：包括账户的时区、货币、语言、账单信息和付款方式等。

②共享广告资源：主账户可以统一授权子账户的广告资源，如受众、关键词、埋点模型、数据模型等。

③用户访问管理：使用代理或设置主账户与子账户授权管理全部子账户的访问架构。

二、谷歌广告系列（campaign）层级设置

       广告账户中，以广告系列作为基本单位，然后是广告组和广告层级，一般会根据不同的测试需求，来进行区分测试。

       部分选项在创建后是无法修改的， 广告系列层级一般是按国家/产品/广告类型/关键词类型作为大方向区分，其中主要有以下几个核心选项。

①广告目的：确定广告系列的主要目标，如提高品牌知名度、增加网站流量、生成潜在客户或直接销售，创建后不可进行修改。

②转化目标：确定作为核心学习的各项用户操作行为，如点击、加购、购买等。

③广告类型：选择合适的广告系列类型，如搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告、应用广告等，创建后不可进行修改。

④预算：为该广告测试提供的费用，一般是按天为单位，在广告系列层级设置，多个广告组和多个广告分摊该广告系列中的预算；

⑤出价：选择或自定义出价策略，如最大化点击（Maximize Clicks）、目标每次点击成本（Target CPC）、目标广告支出回报率（Target ROAS）等。

⑥地理区域/语言：一般是国家维度，创建后可任意调整。

谷歌广告campaign层级设置-semzip

问题1：同一个广告系列下的多个广告组会相互竞争吗？

答：会，如果关键词、地理位置存在重合的话，那么是会造成一定程度竞争，但这种竞争影响相对较小，尤其是在同一个系列中。

在相同设置的情况下，不同层级的竞争程度：广告系列>广告组>广告

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