网络研究观

截至6月6日的一周，将数年来的方向性转变浓缩成了寥寥几项公告。OpenAI今天上午在英国启动了广告试点项目，使其成为北美、澳大利亚和新西兰以外首个投放ChatGPT广告的市场。在同一两天内，DoorDash重新定位为一个全面的电商媒体平台；Pinterest承诺在2031年前向亚马逊网络服务（AWS）投资40亿美元；Roblox首次向13岁以下儿童开放广告；一家名为Liftoff的移动广告公司在纳斯达克上市，融资4.37亿美元，该公司由黑石集团支持。这些事件并非孤立存在，它们共同构成了一幅广告支出流向以及相关基础设施建设现状的缩影。

OpenAI 将 ChatGPT 广告推广到英国及其他地区

当天最重要的举措来自 OpenAI。 据报道，OpenAI 的变现副总裁 Benji Shomair 于 2026 年 6 月 6 日通过 LinkedIn 确认，ChatGPT 广告试点项目已在英国上线。这一消息意义重大，原因有几点：英国是首个上线的欧洲市场，同时 OpenAI 也确认将在未来几周内将日本、韩国、巴西和墨西哥也纳入试点范围。

该试点项目于2026年2月9日在美国启动，最初仅面向少数优质广告商，并设定了20万至25万美元的最低消费门槛。此后，该门槛已被完全取消。2026年5月5日，OpenAI面向所有美国企业开放了自助式广告管理工具的测试版，在原有的CPM模式基础上，新增了每次点击付费（CPC）竞价模式，建议起始价格为每次点击3至5美元。5月22日，该工具又新增了每日预算控制、DMA和邮政编码级别的地理定位功能以及动态行动号召选项。英国版也将沿用所有这些功能。

OpenAI 在产品发布时设定的订阅等级划分保持不变。广告仅面向免费版和 Go 版用户。Plus、Pro 和 Enterprise 版用户将不会看到任何广告。Go 版全球定价为每月 8 美元；据数据显示，截至 3 月 26 日，约 85% 的 ChatGPT 用户有资格看到广告，但在试点阶段，每天只有不到 20% 的用户会遇到广告。OpenAI 一直刻意控制广告投放量，并将其作为监测指标之一，同时还关注三个正式指标：信任度、广告忽略率和相关性。OpenAI 在 3 月 26 日发布的进度更新中指出，用户信任度未受到负面影响，广告忽略率低，相关性持续提升。

财务增长势头迅猛。 据报道，美国试点项目在 2 月份上线后的六周内，年化收入就突破了 1 亿美元。当时最低消费额为 5 万美元；随着门槛降低和 CPC 竞价机制的引入，可触达的广告主群体已大幅增长。Criteo 是首家于 3 月份正式确认的广告技术合作伙伴，该公司公布了一项针对 500 家美国零售商的样本数据，结果显示，通过 ChatGPT 引荐的用户转化率约为其他引荐渠道的 1.5 倍。目前，技术合作伙伴包括 Adob​​e、Kargo、Pacvue 和 StackAdapt。Dentsu、Omnicom、Publicis 和 WPP 集团等控股公司也通过该平台支持广告活动。

英国的发布引入了不同的监管环境。广告标准局（ASA）是一个积极的监管机构。自2018年GDPR生效以来，英国消费者一直对数据实践保持着高度关注。OpenAI所宣称的广告原则——答案独立性、对话隐私、长期价值和用户选择——将在此背景下接受考验。答案独立性原则承诺确保广告不会影响ChatGPT的回答，这在习惯于严格审查编辑内容和商业内容界限的市场中尤为重要。

对于整个广告行业而言，英国的此次试点项目解答了一个重要问题。OpenAI 的广告加载限制和用户许可机制能否从美国推广到对隐私高度敏感的市场，如今已不再是假设，而是一项正在实施的实验。MediaPost 于 6 月 2 日报道 称，转化率优化广告系列（即广告商仅在用户点击广告并完成购买后才需付费）预计将于 6 月初推出。如果这一时间表得以实现，英国将成为首批获得完全可衡量效果的 ChatGPT 广告产品的市场之一。

DoorDash 为基于意图的商业媒体提供了论证

在 OpenAI 于英国发布公告的前一天，DoorDash 于 6 月 4 日对其广告部门进行了重组，使其规模更大。 据报道，该公司现在将自身定位为一个全栈式电商媒体平台，为 DoorDash、Wolt 和 Deliveroo 旗下超过 40 万家广告商提供服务。同时，DoorDash 还宣布了六项产品变更：名为 Spotlight 的全新首页布局、通过 Symbiosys 扩大的全球站外覆盖范围、用于隐私安全衡量指标的 LiveRamp 洁净室、支持买一送一促销活动的增强型智能广告系列，以及带有最低广告支出回报率的自动出价功能。

40万广告主这个数字需要结合具体情况来看。它统计了使用该平台的所有餐厅和杂货店，而不仅仅是竞争对手通常统计的品牌合作伙伴。这种方法使得直接与亚马逊、Criteo或Instacart进行比较显得不太恰当。但这个数字确实反映了DoorDash广告工具的库存规模和潜在市场的广度。

Spotlight广告位位于首页而非搜索结果页面，旨在提升用户发现率，即在用户明确表达购买意向之前。DoorDash表示，早期测试显示，其点击率是标准横幅广告的两倍。更重要的是，该公司报告称，通过Spotlight广告位，首次访问DoorDash的用户贡献了超过20%的餐厅销售额和超过36%的消费品品牌销售额。DoorDash广告副总裁Toby Espinosa直言不讳地指出：“消费者来到DoorDash时就已经准备好购买，这对于广告商而言，是大多数平台无法提供的根本性机遇。”

站外推广部分由Symbiosys运营，该公司于2025年被DoorDash收购。Symbiosys将DoorDash的第一方受众数据扩展到美洲、欧洲和亚太地区的搜索、社交和展示广告活动中。Magnum 冰淇淋公司 是首个将Symbiosys的全套社交渠道与DoorDash数据结合使用的品牌；该广告活动使新用户数量较上期增长了85%，但这只是单个广告主的业绩，而非平台平均水平。

衡量工作在 LiveRamp 的洁净室中进行，广告主和 DoorDash 的第一方数据在此进行匹配，双方均无需访问对方的原始记录。通过这种方式分析的广告系列汇总结果显示：超过 80% 的触达消费者是广告主现有客户群中的新用户。一家全国连锁餐厅发现，其 DoorDash 互动用户中有 81% 完全不在其自身的客户数据中。Uber 于 2025 年 12 月通过其 LiveRamp 部署达成了类似的安排；这两个外卖平台在构建以隐私为中心的衡量基础设施方面存在结构上的相似之处并非巧合。它们都持有广告主无法直接访问的第一方交易数据，而洁净室技术正是在不暴露个人记录的情况下实现数据溯源的关键。

新增的自动化功能在技术上并不复杂，但在实际运营中却意义重大。例如，新的自动竞价选项在2月份的测试活动中，超过95%的广告系列达到了最低广告支出回报率（ROAS）目标，这大大减少了管理大型餐饮或消费品广告组合的广告主所需的人工操作。此外，智能广告系列对买一送一促销活动的支持，也扩展了便利店和超市广告主常用的促销形式。

Pinterest斥资40亿美元打造其广告背后的AI基础设施

6月4日， Pinterest宣布向亚马逊网络服务（AWS）承诺投资40亿美元，直至2031年，这是该公司历史上规模最大的基础设施交易，也让 视觉发现背后的计算成本问题成为关注焦点 。MediaPost于6月5日报道了这笔交易，称其旨在加速Pinterest的人工智能路线图，并实现其全球视觉搜索平台基础设施的现代化。该协议正式确立了双方自2010年以来的合作关系，但补充了此前合作关系中缺乏的硬件方面的细化。

Pinterest 将在亚马逊的定制机器学习芯片 AWS Trainium 上训练其大型语言模型和视觉语言模型，并在 AWS Graviton（一款基于 Arm 架构的处理器，目前已承担 Pinterest 约三分之一的计算任务）上处理推理。训练和推理是不同的工程任务，成本结构也不同；通过亚马逊的专有芯片处理这两项任务，可以降低 Pinterest 对第三方图形处理器的依赖，并且两家公司都认为，在规模庞大的情况下，即使微小的效率提升也能产生巨大的影响，从而降低每次查询的成本。

这笔交易背后的数据值得深入分析。Pinterest 公布的数据显示，其 2026 年第一季度月活跃用户数达到 6.31 亿，营收达到 10.08 亿美元，同比增长 18%。据报道，其 Performance+ 自动化广告系列套件——该广告产品最直接依赖于 AWS 推荐基础设施，而此次 AWS 交易旨在提升该基础设施的性能——到 2026 年第一季度将贡献 30% 的转化漏斗底部营收。Pinterest 首席技术官 Matt Madrigal 将此次合作描述为“提供计算灵活性、硬件选择和基础设施效率，以加速我们人工智能愿景的实现”。其底层技术架构是 Taste Graph，这是一个基于数十亿张图像、视频和文本训练的多模态人工智能系统，能够映射用户兴趣与内容之间的关联，从而生成个性化的发现信息流。具体而言，这 40 亿美元是维持该系统在现有规模下运行所需的费用。

这一时间点也反映了2026年1月进行的重组，该重组裁减了约780个职位，并将资源重新分配到人工智能领域。这种裁员和基础设施投资相结合的策略在多个大型平台上同时出现：总体趋势是，内容策划和营销活动管理等人工劳动正被机器系统所取代，而这些机器系统本身在大规模应用时成本也很高。

Roblox 向 13 岁以下用户开放，但关闭了通过编程方式注册的大门

就在 DoorDash 扩大自动化范围的同一天，Roblox 却刻意限制了自动化。 据 AdExchanger 报道，Roblox 于 2026 年 6 月 4 日指定面向青少年用户的广告平台 SuperAwesome 为其 13 岁以下用户的独家广告合作伙伴。这是 Roblox 首次以任何形式向品牌开放 13 岁以下用户群体。

限制条件相当严格。该群体将完全无法使用程序化购买。广告只能以直接交易的形式投放，仅限于主屏幕横幅广告和某些游戏内广告牌，广告形式包括静态和视频。激励视频广告——这种广告形式旨在鼓励用户持续使用平台——也被排除在外。Roblox 将此决定与近期的安全措施联系起来，包括新增的年龄验证功能以及两个新的用户等级：面向 5 至 8 岁用户的 Roblox Kids 和面向 9 至 15 岁用户的 Roblox Select。这些等级划分使广告主能够根据年龄段进行定向投放，而无需依赖行为数据或一对一的个性化定向（针对 13 岁以下用户，这些做法均被禁止）。目前可用的定向手段包括基于广告出现的游戏类型的上下文定向，以及国家/地区、性别和年龄范围等通用人口统计信息。

SuperAwesome 首席执行官 Kate O'Loughlin 描述了在 Roblox 这样的规模下实现情境定向所需的分类工作。该平台拥有数千万个用户生成的体验，每天新增约 15,000 款游戏。SuperAwesome 负责对这些游戏进行分类，不仅按类型，还按游戏玩法和游戏机制——这种分类比大多数情境定向系统采用的分类方法更加精细。

其商业逻辑显而易见。Roblox 此前曾因 未能清晰标注所有品牌体验中的广告内容，于 2023 年被儿童广告审查机构 (Children's Advertising Review Unit) 指出 。该公司于 2026 年 5 月引入了标准化的标签。此次标签修正以及全新且管控严格的直接交易渠道相结合，表明 Roblox 进入 13 岁以下用户市场并非以扩大受众覆盖面为目标，而是以合规为先。SuperAwesome 将从这些推广活动中抽取一部分收益，与 Roblox 现有的游戏发行商分成模式共同构成其盈利基础。

Roblox 与 PubMatic 和 Google Ad Manager 现有的程序化合作关系不受影响；与 SuperAwesome 的独家协议仅涵盖 13 岁以下用户群体，而这些合作关系并未涉及该群体。

Liftoff 的 IPO 测试了投资者目前如何为广告技术领域的 AI 定价

本周的金融焦点来自Liftoff Mobile，这家由黑石集团支持的移动广告平台在纳斯达克上市，以每股23美元的价格筹集了4.37亿美元。 据Digiday 6月5日报道，此次上市是自MNTN于2025年5月上市以来首个引人注目的广告技术公司IPO，因此也是近期对公众投资者是否愿意再次支持独立广告技术公司最直接的考验。

背景情况喜忧参半。Liftoff 最初的目标是筹集更大规模的资金——市值达到 52 亿美元时，融资额约为 7.11 亿美元——但在 2 月份软件股整体大幅下跌时撤回了申请。该公司随后以更为保守的方案重新提交了融资计划。其公布的 2026 年第一季度业绩数据在大多数标准下都可信：营收达到 2.056 亿美元，高于上年同期的 1.49 亿美元，主要得益于其用于应用内竞价的神经网络预测模型 Cortex 的增长。净利润达到 4930 万美元。调整后 EBITDA 达到 1.201 亿美元，季度利润率达到 58%——这一数据最有可能持续吸引投资者的关注。

Liftoff 所在的领域，AppLovin 已经树立了行业标杆：第一季度营收高达 18.4 亿美元，调整后 EBITDA 利润率高达 85%。Liftoff 的财务数据虽然不及 AppLovin，但已跻身上市广告技术公司中的佼佼者。两家公司都活跃于移动应用领域，并将基于神经网络的竞价模型作为其主要竞争优势。Liftoff 的 S-1 文件中描述 Cortex 能够处理比传统竞价系统多得多的数据，并进行更多测试，这一说法在 AppLovin 时代已引起了投资者的重视。

该公司是黑石集团2019年收购Vungle后，又与其旗下Liftoff平台合并的产物。这种私募股权投资模式意味着其上市时间表相对紧凑，这在广告技术领域很常见，但也引发了人们的疑问：合并后的实体是否有足够的时间建立起AppLovin耗费数年时间打造的那种持久的专有数据优势。

搜索引擎圆桌会议 (Search Engine Roundtable) 于 6 月 5 日指出， 谷歌搜索控制台的 AI 性能报告 与 Liftoff 的上市几乎同时面向部分用户推出。这虽是巧合，却也颇具启发意义：衡量基础设施正在平台层面、广告技术层面和搜索层面同步构建，而驱动这一进程的，正是同样的压力——证明 AI 系统能够产生与其成本相符的成果。

Google 搜索配置文件和发布商分发问题

本周最引人注目但影响深远的进展发生在6月4日，谷歌正式在美国推出了搜索个人资料功能。 据报道，该功能为发布商和内容创作者提供了一个可认领的页面，用于聚合文章、视频和社交媒体帖子，并与决定“发现”信息流分发的关注功能直接关联。

关注机制是关键所在。当用户通过搜索个人资料关注某个发布商时，谷歌会提高该发布商的内容出现在其“发现”信息流中的概率。这带来的实际影响意义重大，2023 年至 2025 年间，新闻发布商的网络搜索流量占比从 51% 下降至 27%，而同期“发现”在谷歌新闻网站推荐流量中所占的份额却攀升至 67.51%。“发现”的访问权限实际上已成为出版业务的关键因素，而搜索个人资料则为此提供了一条直接途径。

该功能上线初期仅限在至少一个主流平台上拥有一定粉丝量的发布商和创作者使用：TikTok 粉丝量需达到 30 万；YouTube、Instagram 或 X 平台粉丝量需达到 10 万。目前该功能仅在美国推出，国际推广计划正在筹备中。 搜索引擎圆桌会议 (Search Engine Roundtable) 于 6 月 5 日确认 该功能已正式上线，并将其描述为“展示最新文章、视频和社交媒体帖子的中心平台”。测试版“洞察报告”部分提供由 Search Console 提供支持的性能数据，包括按国家/地区划分的展示次数、点击次数和受众覆盖范围。

此次更新是谷歌一系列变革中的一部分，旨在通过人工智能驱动的信息流而非传统搜索结果来展示和分发发布商内容。对于同时运营搜索和发现策略的发布商而言，搜索个人资料为这种关系增添了一层正式的身份标识。

另请注意

6月4日， 谷歌宣布在德克萨斯州建设迈特纳能源中心（Meitner Energy Center），该数据中心将与超过1吉瓦的风能、太阳能和电池储能设施整合于同一地点，并采用空气冷却技术以减少用水量——这是谷歌在德克萨斯州投资400亿美元，直至2027年完成基础设施建设计划的一部分。

6月5日，Digiday 报道称，各大广告公司正越来越多地押注娱乐内容——包括电视节目模式、品牌节目和创作者合作——以此来对冲传统展示广告和社交广告效果持续下滑的风险。

6月4日 ，EDO推出了Ad EnGage Optimize，这是一款面向联网电视（CTV）的垂直AI工具，可对广告投放过程中的频次上限、创意轮播和受众定向进行实时调整，声称能够挽回高达24%的广告预算，避免浪费。

6月4日， 苹果公司预测，到2025年，App Store的开发者收入将达到1.4万亿美元，其中人工智能应用的增长速度是其他应用的四倍，而整个生态系统的广告收入将达到1510亿美元。  

6月4日， 雷·达里奥在彭博社峰会上表示，美国政府借款额比收入高出约2万亿美元，已经越过了一个结构性拐点——这一宏观经济背景是本周讨论的每一项基础设施建设承诺的根本所在 。

时间线

2026年6月6日 ——OpenAI在英国启用ChatGPT广告，随后将在日本、韩国、巴西和墨西哥推出。

2026年6月5日——Digiday报道，Liftoff Mobile在纳斯达克IPO中以每股23美元的价格 筹集了4.37亿美元，这是12个月以来首家大型广告技术公司上市。

2026年6月5日 ——PPC Land发布本周基础设施和电商媒体公告汇总，追踪从计算支出到广告投放的整个流程。

2026年6月5日——据MediaPost 报道，Pinterest承诺在2031年前向AWS投资40亿美元，用于支持其视觉搜索人工智能技术，这是该公司历史上规模最大的基础设施交易。 

2026年6月5日——搜索引擎圆桌会议确认谷歌搜索个人资料功能已正式上线，发现页面的推送与关注机制挂钩。

2026年6月4日——据AdExchanger 报道，Roblox指定SuperAwesome为13岁以下用户的独家广告合作伙伴，仅提供直接交易的广告位，不提供程序化购买渠道。

2026年6月4日 ——DoorDash宣布同时推出六项广告平台更新，包括Spotlight首页广告格式、Symbiosys站外触达功能以及与LiveRamp洁净室的集成。

2026年6月4日 ——谷歌在美国推出搜索个人资料功能，为发布商提供可认领的页面，该页面可用于在Discover上进行分发。

2026年6月4日 ——Pinterest承诺在2031年前向AWS投资40亿美元，用于在Trainium上训练视觉AI模型，并在Graviton上运行推理，覆盖6.31亿月活跃用户。

2026年6月4日 ——EDO推出Ad EnGage Optimize，这是一款CTV广告系列管理工具，声称可通过投放过程中的频次和创意调整，实现高达24%的预算回收率。